Un nouveau type d'influenceur

Pour ceux qui seraient passés à côté de cet évènement majeur pour l’industrie musicale (voir lien plus bas).

Certains diront que ce n’est pas grand-chose et que les revenus générés par TikTok ne représentent qu’1% du CA total d’Universal Music Group (d’après ces derniers).

Je pense que réduire un tel partenariat à ce seul chiffre est une grossière erreur.

D’ailleurs, selon MRC Data research, 75 % des utilisateurs et utilisatrices de TikTok estiment découvrir de nouveaux artistes par son biais, et 63 % entendre de la musique jamais entendue auparavant.

Un artiste a besoin d’exposition et TikTok est le genre de plateforme rêvée pour cela.

Concernant, l’utilisation des musiques pour les UGC (User Generated Content), ce qui semble se profiler :

une utilisation plus massive de l’IA pour faire des sons « musiclike » (par ex. « music like Taylor Swift », « music like The Weekend », etc.) : pratique pour les plateformes qui n’auront aucun droit à reverser, même si la qualité et l’originalité ne sera pas au rendez-vous, cela permet de combler un vide sans trop d’effort. Une solution temporaire, car pas très satisfaisante.
une opportunité pour des artistes indépendants : les indépendants pourraient être mis davantage en avant et « chouchouté » par les grandes plateformes sociales qui joueraient quelque part le rôle d’agent d’artiste

Les influenceurs musicaux

En allant plus loin, il est fort probable que des musiques créées par les utilisateurs eux-mêmes soient de plus en plus utilisées (à l’instar de ce qui se passe depuis un certain temps avec les photos et les vidéos).

tiktok umg la naissance d'un nouveau type d'influenceur

Des créateurs de « musiclike », des influenceurs musicaux proposant des sons taillés sur mesure pour un usage dans les réseaux sociaux et qui seront dans le plus pur style des artistes absents de certaines plateformes, voir dans le plus pur style de titres introuvables facilement et rapidement (« musiclike save your tears » par ex.).

D’ailleurs, je pense que ce sera plus des « musiclike » relatif à des titres qu’à des artistes que l’on trouvera. Les artistes évoluent au gré des modes, les utilisateurs suivent également ses dernières, d’un point de vu pratique, les musiclike seront surtout des musiques reprenant les codes de tels ou tels titres. Les utilisateurs cherchant à illustrer un moment précis de leur vie ou une séquence particulière.

Est-ce que cela nuira aux majors et à leurs artistes ? Absolument pas, et il est fort possible que cela ait pour effet de booster les ventes de leurs titres. Car les « musiclike » seront avant tout des hommages.

Ces influenceurs musicaux pourront même obtenir des contrats pour collaborer avec telle ou telle marque/artistes.

Nouveau marché de créateurs, révélateur de nouveaux talents

Quand on aborde un domaine et que l’on est en phase d’apprentissage, on commence toujours par copier, puis vient le moment où l’on développe de plus en plus son propre style. Dans le cas des influenceurs musicaux, ces derniers proposeront aussi des œuvres originales. Et tout naturellement, ce courant finira par révéler de nombreux talents (les réseaux sociaux permettant l’accès à un vivier d’artistes que les maisons de disques chercheront à signer).

Qui dit nouvel usage, dit nouveau marché, ou plutôt mutation dans notre cas.

Le marché des app de créations musicales est en place depuis très longtemps et ne cesse de grandir à mesure que la technologie permet de s’affranchir des nombreuses barrières à l’entrée (coût, courbe d’apprentissage, mobilité, talent, etc.)

Créée une musique facilement, rapidement en espérant être repéré ou qu’elle soit utilisée par le plus grand nombre : voilà à quoi ressemblera le marché du numérique d’ici peu (selon le dernier rapport du MIDia, ce tournant du créateur musical indépendant, anonyme et fortement présent sur les réseaux sociaux est déjà en cours).

Pour cela, il doit être possible à n’importe qui possédant un smartphone, de créer une musique :

➡sans connaissance préalable en matière de création musicale,

➡rapidement (en quelques minutes, voir quelques secondes)

➡de pouvoir reproduire des styles connus, voir suivre la mouvance en s’adonnant au mélange des genres (ce que fait l’industrie depuis toujours)

En résumé, il faut une app pour que n’importe qui, puisse faire de la musique n’importe où, n’importe quand et en une seule prise.

C’est justement la promesse de TakeOne 😉🎶